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中国儿童教育市场的“蓝海”

2019-10-22 05:29:49 | 西红信息门户网

作者:国盈,赵万伟(中国特色出版社)

在北京东城区的乐高活动中心,聪聪和几个孩子聚精会神地看着潜艇的视频和图片。然后,他们利用从老师那里学到的物理原理玩乐高积木,并建造了一艘富有想象力的潜水艇。

乐高课是中国城市儿童的典型兴趣课。除了每周一次的乐高课,不到6岁的聪聪也上英语课和游泳课。母亲陈辰解释说,英语课是“课外兴趣班的标准”,乐高课“无形地训练思维”,游泳“训练儿童的身体健康和身体协调”。

孩子们在河北省新乐市青年活动中心参加机器人兴趣班。新华社发贾敏杰照片

投资儿童教育,80后“不要软弱”

中国的儿童教育市场发展迅速,尤其是在大城市。儿童教育和培训机构,如英语班、绘画班、汉语学习班、围棋班等,已经在各大商业圈开设。各种海外游学和夏令营也成为教育的新战场。家庭教育支出逐年增加。

上海质量协会用户评估中心8月发布的上海市(0-6岁)幼儿教育调查显示,近60%的儿童参加过各种培训,4-6岁幼儿教育比例超过70%。数据分析显示,每个参加早期教育课程的儿童平均必须参加2门课程,每周上课时间超过2小时。家庭在培训课程上的平均年支出为17,832元。

孩子们在河北省大厂回族自治县青少年活动中心暑期兴趣特征培训班上学习舞蹈。新华社记者李小果

陈辰说,他儿子幼儿园班的孩子通常会同时上几个特殊班,这是父母根据孩子的兴趣精心选择的。"如果孩子们感兴趣并且经济上被允许,为什么不呢?"

陈辰是中国典型的80后父母,受过高等教育,有一定的消费能力,重视孩子的早期教育。她坦率地承认,她从小就接受了严格的应试教育,并希望她的孩子能尽早接受各种教育,以满足他们的好奇心和求知欲。

“我们这一代的父母没有足够的食物。我们这一代没有烦恼,但是我们的下一代正面临着越来越激烈和未知的竞争。父母很容易焦虑,他们的孩子很难随意成长。”陈辰说。

在河北省新乐市青年活动中心,孩子们参加了一个绘画兴趣班。新华社发贾敏杰照片

国际市场研究机构尼尔森发现,80后已经成为中国消费的主力军。他们中的大多数已经开始组建家庭和企业。他们在儿童教育上的支出占总消费的55%,远远高于所有年龄组的平均40%。

活跃的儿童教育市场

家长的教育支出“不软”,这使得中国儿童教育市场炙手可热,也吸引了一些外国企业深入这个市场。乐高教育是乐高集团的子公司,于2000年进入中国市场。一方面,它为一些幼儿园、小学和中学提供创新的教育解决方案,以达到国家课程标准。另一方面,它通过乐高活动中心结合中国经销商的渠道和资源提供教育解决方案。

乐高集团2016年的财务报告显示,中国是乐高集团在世界上增长最快的市场之一。中国市场也是乐高教育潜力巨大的市场。因此,乐高教育(Lego Education)也向中国市场投入了一流的教育资源,并按照中国教育体系进行了本地化的研发与合作。2016年底,亚洲第一家乐高工厂在嘉兴建成。

员工在乐高嘉兴工厂的生产线上工作。2016年底,乐高亚洲第一家工厂——中国乐高工厂——在浙江嘉兴正式投产。新华社记者翁杨鑫

乐高教育在中国的发展也得益于其倡导的教育理念,这一理念得到了越来越多的中国教育者和家长的认可。

在中国,越来越多的人开始重视孩子的创新能力和信息意识。父母比以往任何时候都更愿意通过娱乐和亲身体验的教学来激发孩子积极学习的兴趣。

对许多中国孩子来说,高考不再是唯一的选择。然而,随着素质教育的理念和实践越来越受欢迎,分数不再是父母和教师衡量孩子的唯一指标。儿童教育市场也从最初注重应试教育的补充发展到全面发展儿童素质教育。许多中国教育企业也抓住这种多样化的教育需求,积极开拓市场。

黑龙江省杨妃冰雪运动中心,一名教练在冰场上帮助小运动员纠正他们的动作。新华社记者王锴拍摄

德勤发布的2017年教育行业报告(Education Industry Report)显示,随着一系列促进蒸汽教育发展的政策(一种集科学、技术、工程、艺术和数学于一体的综合教育)的出台,参与蒸汽教育的机构数量不断扩大,资金大量涌入,校外培训机构成为蒸汽教育的主力军。

马克布洛克(深圳创科车间科技有限公司)是一家专注于蒸汽教育的机器人公司,以创科为起点。它先后开发了许多具有图形编程功能的教育产品。

其创始人王建军(Wang Jianjun)表示,起初他们大多在欧洲、美国等地区开拓市场,这是国内教育市场的巨大潜力,吸引他们逐渐将重心转移到这片蓝海。

2017年5月20日,北京国家文化宫科技周主展厅,几名学生用遥控机器人戳气球。新华社记者金王力

多样化的教育需求也反映在对在线教育形式的认可上。Vipkid是一家专注于一对一外籍教师的在线儿童英语教育公司。其平台上的付费学生人数从去年的1万多迅速增加到今年的20万,预计年收入为50亿元。这表明中国对在线儿童教育的需求激增,吸引了大量资本流入。

去年,Vipkid获得了美国篮球明星科比布莱恩特和美国顶尖教育投资机构learning capital的投资。今年8月,vipkid宣布完成总计2亿美元的D轮融资,成为全球k12在线教育领域最大的融资。

儿童教育不应成为“烧钱的经济”

儿童教育市场的繁荣与家长的教育消费热情密切相关,但也给家长带来了很大压力。尤其是对于像陈辰这样有两个孩子的家庭。尽管陈辰总体上对儿童教育和培训持积极态度,但仍有一些关切。

“两个孩子意味着我们必须为儿童教育市场做出双重贡献。这些费用会给家庭带来很大压力,我们会慎重选择。”陈辰说。

高级家庭教育顾问、国家二等心理顾问刘成连(音)认为,中国家庭重视素质教育,家长希望在许多方面“投资”孩子,但孩子的教育不应该成为“烧钱的经济”。

“有些父母有‘盲目追随潮流’和‘攀比邻居’的心态,不为孩子选择合适的项目,这让他们在繁忙和压力大的情况下很痛苦。”她说。

高级教育专家蔡伟忠博士指出,由于儿童教育市场准入门槛低、缺乏标准化等问题,儿童教育不能完全依赖市场。父母应该更多地陪伴和观察他们的孩子,以便真正看到他们的兴趣。

他说:“首先,父母应该清楚地知道他们希望通过培训机构达到什么样的效果,预期的效果应该客观合理,不要盲目相信商业吹嘘。”(结束)

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