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苏宁易购为何买下家乐福?

2019-10-25 12:09:12 | 西红信息门户网

作者|谢钱文

报告

逛了一圈后,家乐福终于进入苏宁时代。

今天,苏宁乐购(002024.sz)宣布已经完成收购家乐福中国的程序。迄今为止,苏宁易居已成为家乐福在中国的控股股东,而家乐福集团的持股比例已降至20%。

公告发布后,苏宁控股集团董事长张靳东向家乐福中国员工发出内部信函,欢迎3万家乐福中国员工加入苏宁,并表示他将拥抱新技术,“实现整个环节的数字化转型”。

此前,6月23日,苏宁易宣布,该公司全资子公司苏宁国际计划以相当于48亿元欧元的现金购买家乐福在中国80%的股份。当时,家乐福在中国的60亿美元估值让人们感叹他们已经卖出了“卷心菜价格”,过去的风光不再美好。

第一批进入中国的外商

在24年里,从全盛时期到“自我推销”

这种“卖淫”对家乐福来说是不可避免的举动。

一方面,中国的业务不再拖累家乐福。另一方面,这将成为这个老外资企业超数字化转型的转折点。对苏宁来说,这笔交易是进入超市生态和布局智能零售的关键一步。

事实上,在苏宁之前,家乐福在中国卖淫的消息曾多次传出,但流言却从阿里变成了腾讯和永辉。截至今年6月23日,苏宁易居发布公告,正式宣布将斥资48亿元购买家乐福在中国80%的股份。这种“多角度的爱”终于解决了。

收购后,苏宁易居成为家乐福在中国的控股股东,同时保留家乐福在中国现有的组织结构和业务构成。

从“躺下赚钱”到失败,家乐福不禁让人感叹。1995年,家乐福在北京开了第一家店,成为第一批进入中国的外国零售商。家乐福凭借先到先得的优势,市场广阔,已成为当地零售企业的学习对象,仅在几年内就开设了数百家门店。

然而,美好的时光并没有持续多久。家乐福在中国的表现自2009年开始下滑,后来被大润发超越。2010年,沃尔玛赶上了商店的数量。数据显示,家乐福中国在2017年和2018年共亏损16.77亿元。落后的情况不仅发生在中国市场。目前,家乐福已先后撤出日本、俄罗斯、马来西亚、新加坡等市场。

为什么外国零售巨头在过去失去了中国?因此,电子商务渠道的发展对其产生了一定的影响,企业与超市之间的竞争日益激烈。第二,家乐福中国自身的战略问题是市场反应滞后。当然,家乐福中国也试图在这一过程中自救,比如向门店引入供应商配送模式和建设便利店。然而,由于缺乏物流中心建设、供应链不足等问题,家乐福中国未能满足市场需求,扭转家乐福中国的衰落。

家乐福中国在未能自救后开始积极寻找买家。早在2018年1月,家乐福中国就宣布与腾讯和永辉超市(8.970,0.01,0.11%)就家乐福中国的潜在股权投资签署了意向书。结果,买家一度被传言是腾讯和永辉,最终永辉超市和腾讯在苏宁宣布“接管要约”后终止了在家乐福中国的投资

外商收回超大号,

阿里、腾讯和苏宁零售商杀光三个国家

从零售市场来看,这种模式一直在不断更新,外国超市的命运已经到了转折点。

近年来,在华外商接二连三遭遇挫折。乐购、乐天玛特、易趣和其他公司已经撤出中国。2014年,英国零售商乐购退出中国,其在中国的业务被华润集团收购。2017年,阿里巴巴以224亿港元赢得大润发。今年3月,中国地铁的潜在买家被曝光.....

尽管许多外商对中国的形势不满意,但人口红利和广阔的市场仍然吸引着新的进入者。今年8月,美国最大的连锁超市好市多在上海开业时,掀起了抢购热潮。由于过度拥挤,开业当天只关闭了五个小时。受欢迎程度显而易见。然而,值得一提的是,当折扣带来的嘉年华消退时,会员们疯狂地退卡。“会员资格”是否能让消费者习惯,还有待测试。

但可以肯定的是,零售业的方向已经改变。它的前景仍然很好。据央视市场研究(ctr)发布的《中国消费市场趋势报告》数据显示,2019年上半年中国快速消费品市场年增长率达到5.4%,与2018年的5.2%增长率相比呈现出稳定的增长趋势。与此同时,发现新风的互联网巨头开始发挥他们的力量。

目前,阿里拥有三江购物、莲花超市、新华渡、高辛零售和银泰百货。腾讯将永辉超市、钟白集团、红旗连锁等线下业务收入全部超过;苏宁当然没有闲着。今年2月,他收购了万达百货公司旗下的37家百货公司。他们正在为线下零售激烈竞争,寻找新的交通入口,创造新的线上和线下零售模式。

正如商务部所说,“苏宁收购家乐福中国是正常的市场行为。网上电子商务企业与线下企业的融合是商业零售业发展的新趋势。它可以实现不同形式优势的互补,拓展供应链的综合服务空间。”

拥抱苏宁和乐购后,家乐福中国能复兴吗?

本文来源于投资界。

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