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国际品牌争相入驻 北京时尚消费潜力巨大

2019-11-25 13:07:54 | 西红信息门户网

来源:中国商业新闻

中国商报/中国商业网(记者陈清)北京正在成为一个日益重要的国际时尚地标。《2019年北京国际品牌发展报告》(以下简称《报告》)显示,目前北京市场一线奢侈品品牌增长最快,而轻奢系列增长全面放缓,增速严重下滑。潮牌设计师品牌尤其受年轻消费者的欢迎。

报告显示,就时装精品而言,国际品牌基本上分布在北京和上海的店铺。在国际品牌店总数中,北京的领先地位较弱,有539家品牌专卖店和旗舰店,521家在上海。然而,上海一线品牌和品牌设计师的店铺数量略微领先。在去年北京购物中心新建或翻新的商店中,近50%是潮牌服装店和利基设计师服装店。这也意味着北京在引进潮州品牌和设计师品牌方面还有很大的空间。轻奢系列的增长全面放缓,增长率大幅下降。然而,鞋类产品仍有很大的发展空间,轻质奢华珠宝的增长也很稳定。

在国际品牌布局方面,报告显示,核心商业圈的一些顶级购物中心聚集着一线和二线大品牌。路易威登、香奈儿、古驰等一线国际品牌在北京的店铺布局基本稳定。无一例外,他们选择了8家商场,分别是国际商贸城、skp、王府井百货、王宓中心、东方新天地、银泰88、拉斐特百货,集中在市中心商业氛围浓厚的cbd、王府井、西单商圈。

二线国际品牌分布更广。除了以上八家高端商场外,他们还会选择更多元化、更有经验的商场,如三里屯太古里和曹芳侨福。

报告指出,未来,北京可以通过改造市中心核心商业圈现有商业,释放品牌青睐的艺术色调商业空间,吸引国际品牌入城。在增加商业设施方面,我们将以惠珠西红门为基准,引导国际品牌定位具有巨大消费潜力的海淀区,增加免税等国际品牌形式在该市的供应。在质量提升方面,要建设商业步行街,提高商业资源的集中度和多样性,充分发挥北京的文化创意优势,结合国际品牌开展品牌文化和生活方式的宣传教育,培养精致的生活需求,提高消费意愿。

在品牌引入方面,基于消费者更加理性和个性化的消费理念,未来可以考虑更多的中小型高端二线品牌(尤其是箱包产品)进行投资推广,北京市场可以通过skp或三里屯闪客店、国际生活方式展等方式进行测试。

北京市商务局副局长孙瑶表示,近年来,北京制定了“北京国际消费中心城市建设行动计划”、“鼓励商业品牌第一门店发展的若干措施”、“北京商业服务商圈转型升级三年行动计划”等一系列政策,鼓励国际品牌进入,增强城市吸引力,推进国际消费中心城市建设。未来,在实施北京城市总体规划的基础上,将为商业企业提供良好的服务,为国际品牌提供更新、更好、更便捷的政策和更加宽松、包容的发展环境。

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